讓體育“流量”成為經(jīng)濟(jì)“增量”

——從“兩個(gè)博覽會(huì)”看河北省如何拉動(dòng)體育消費(fèi)

10月10日，在“兩個(gè)博覽會(huì)”東北三省聯(lián)合展區(qū)，游客在與第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物人偶合影。本報(bào)記者 張 鏡攝

10月13日，2024中國(guó)體育文化博覽會(huì)和體育旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“兩個(gè)博覽會(huì)”）在蘇州落幕，賽事經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)新場(chǎng)景等成為熱詞。擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)，河北省如何拉動(dòng)體育消費(fèi)，讓更多體育“流量”成為經(jīng)濟(jì)“增量”？

“流量”變“增量”，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)成為共識(shí)

體驗(yàn)冰壺運(yùn)動(dòng)樂趣，與吉祥物人偶合影打卡，欣賞水杯、徽章、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品……“兩個(gè)博覽會(huì)”期間，在黑龍江、吉林和遼寧打造的東北三省聯(lián)合展區(qū)，冰雪元素?fù)涿娑鴣恚?025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)成為展示的重點(diǎn)。

“本屆展會(huì)，我們?nèi)嬲故玖酥袊?guó)—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)建設(shè)成果，還攜兩家本土企業(yè)參展，為即將到來的亞冬會(huì)加溫預(yù)熱?！焙邶埥◇w育局體育產(chǎn)業(yè)處工作人員說，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)現(xiàn)已成為共識(shí)，承辦亞冬會(huì)這一重大體育賽事，今年年初“火了”的哈爾濱必將又迎來一波賽事經(jīng)濟(jì)的“潑天富貴”。

從通過電視、網(wǎng)絡(luò)等線上觀賽，到氛圍感十足的現(xiàn)場(chǎng)觀賽，如今，體育賽事作為一個(gè)流量巨大的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過吸引游客，帶動(dòng)旅游、餐飲、購物等消費(fèi)的整體增長(zhǎng)，將引來的流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。

國(guó)慶節(jié)期間，2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽與WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）中國(guó)大滿貫賽兩項(xiàng)國(guó)際大賽在北京舉行，其中，中網(wǎng)總票房創(chuàng)歷史新高達(dá)到8000萬元，入園觀賽人數(shù)超30萬；WTT中國(guó)大滿貫票房也有近6000萬元，賽事舉辦地首鋼園每日入園游客達(dá)到7萬人次，并帶動(dòng)綜合消費(fèi)額超5000萬元。

“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費(fèi)”，“兩個(gè)博覽會(huì)”上，許多展區(qū)都打出了“跟著賽事去旅行”口號(hào)——體育賽事已不再僅僅是一場(chǎng)競(jìng)技，更是一場(chǎng)關(guān)于文化、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)盛宴，賽事經(jīng)濟(jì)不但激活了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力，更成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新推動(dòng)力。

北京展區(qū)，平谷區(qū)作為北京市體育旅游目的地的代表亮相。

平谷區(qū)體育局局長(zhǎng)楊婷婷介紹，近年來，平谷區(qū)舉辦了中國(guó)京津冀鐵人三項(xiàng)賽、中國(guó)北京金海湖帆船賽等一批國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)專業(yè)賽事，還打造了“行走大運(yùn)河”國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽、北京大學(xué)生帆船賽等時(shí)尚休閑賽事，“體育正在成為平谷國(guó)際交往的新名片”。

“河北是北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)舉辦地之一，眾多體育場(chǎng)館和完善的配套設(shè)施成為發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)資源?！焙邶埥◇w育局體育產(chǎn)業(yè)處工作人員說，河北可以發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，申辦、承辦亞冬會(huì)這樣的重大體育賽事，不斷加大重大體育賽事供給，并持續(xù)提升選手參賽體驗(yàn)及觀眾的觀賽服務(wù)體驗(yàn)，從而真正發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，讓更多體育賽事成為經(jīng)濟(jì)的增量。

據(jù)了解，隨著2024—2025雪季即將到來，12月，河北省將迎來包括2023—2024賽季國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯、自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯等多項(xiàng)國(guó)際賽事。賽事不僅將吸引世界高水平運(yùn)動(dòng)選手前來參賽，還將進(jìn)一步促進(jìn)河北省賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

打造消費(fèi)新場(chǎng)景，積極培育體育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

在“兩個(gè)博覽會(huì)”貴州展區(qū)，高大的懸崖咖啡館展板引人駐足。

據(jù)介紹，去這家咖啡館喝咖啡，必須穿戴專業(yè)裝備，步行1.5小時(shí)穿越原始叢林，再攀上200米（約70層樓）高的懸崖，才能到達(dá)懸崖咖啡館，喝“398元一杯”的咖啡。

貴州集野文化旅游發(fā)展有限公司山海計(jì)劃運(yùn)營(yíng)總監(jiān)金典介紹，依托貴州獨(dú)特的喀斯特地貌，公司在該省荔波縣酷玩森林公園構(gòu)建了懸崖咖啡館、洞穴探險(xiǎn)大小環(huán)線等創(chuàng)新玩法，以及溜索進(jìn)洞、超級(jí)大秋千、洞穴蹦極等挑戰(zhàn)項(xiàng)目，給喜愛“冒險(xiǎn)”的年輕人提供了新的消費(fèi)場(chǎng)景，帶來沉浸式的戶外運(yùn)動(dòng)旅游新體驗(yàn)?！叭ツ甑装l(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》,我們打造的懸崖咖啡榮登中國(guó)‘新玩法’TOP100榜單之首。項(xiàng)目現(xiàn)每年接待5萬人次，還吸引了很多達(dá)人博主、明星慕名而來打卡體驗(yàn)?！苯鸬湔f。

“如果把傳統(tǒng)的觀光旅游作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的1.0時(shí)代，以85后、90后、00后成為消費(fèi)主力的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)代已經(jīng)到來了?！苯鸬湔f，“不僅展會(huì)游客對(duì)我們的項(xiàng)目青睞有加，而且很多研學(xué)、團(tuán)建的服務(wù)商們也對(duì)貴州的戶外運(yùn)動(dòng)極為關(guān)注，一直在向我們咨詢。”

無獨(dú)有偶，這種新業(yè)態(tài)也在河北省初露頭角。

一場(chǎng)徒步行走之后，游人們撐一塊天幕、搭一頂帳篷、擺一桌美食……今年夏季，在石家莊市平山縣的柏里水鄉(xiāng)·大福地露營(yíng)地，上百輛房車集聚在此，五顏六色的帳篷依次排開，伴著夜色，月光音樂會(huì)隨即上演……

體育的新業(yè)態(tài)、新玩法層出不窮，激發(fā)了旅游新消費(fèi)，新產(chǎn)品、新場(chǎng)景同時(shí)煥發(fā)了文旅的新活力。而打開了“流量”密碼，體育“流量”正越來越多成為經(jīng)濟(jì)“增量”。

河北省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)李奇說，作為全國(guó)唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，河北省開展戶外運(yùn)動(dòng)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。今年，河北省啟動(dòng)了“戶外在河北”——河北省戶外運(yùn)動(dòng)休閑品牌活動(dòng)，持續(xù)推出一系列以戶外運(yùn)動(dòng)為載體、以體育休閑體驗(yàn)為主要形式的戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事、戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)慶展會(huì)、戶外運(yùn)動(dòng)特色項(xiàng)目、戶外運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)等，向大眾提供多樣化、品牌化、大眾化的產(chǎn)品和服務(wù)，釋放體育消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添體育動(dòng)能。這已成為河北省擦亮河北戶外運(yùn)動(dòng)品牌，發(fā)出“這么近，那么美，周末到河北”戶外休閑之約推出的重要舉措。

對(duì)此，河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任龐善東表示，創(chuàng)新打造文旅消費(fèi)場(chǎng)景，是激發(fā)文旅活力、釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。針對(duì)游客對(duì)戶外旅游目的地的興趣點(diǎn)已從知名旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)向有潛力、小而美的新場(chǎng)景，河北省拉動(dòng)體育消費(fèi)，應(yīng)深入挖掘燕趙文化、大運(yùn)河文化、長(zhǎng)城文化、紅色文化，積極打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求，為不同需求的人群提供更精細(xì)化、更高質(zhì)量的產(chǎn)品，積極培育新樣態(tài)、新渠道和體育消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（記者張鏡）

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