千年古城叫響“定州行、定如意”文旅品牌

新名片 新地標(biāo) 新玩法

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，定州古城紅紅火火，游客逛非遺市集、看新春大展、享國(guó)潮體驗(yàn)，在古風(fēng)古韻中感受濃濃年味。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕至正月初七，定州特色街區(qū)旅游人數(shù)達(dá)46.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.1%；旅游花費(fèi)3.38億元，同比增長(zhǎng)18.18%。文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)。

這座千年古城何以歷久彌新？近日，記者走進(jìn)定州，探尋其生機(jī)勃勃、氣象日新的“密碼”。

新名片

來(lái)定州，“遇見”蘇東坡

若問(wèn)春節(jié)假期定州的“頂流”是誰(shuí)，答案非蘇東坡莫屬。

定州博物館里，“定見東坡——蘇軾知定州”主題展正在舉行。全國(guó)各地的“東坡迷”們專程來(lái)到這里，只為與偶像來(lái)一場(chǎng)跨越時(shí)空的古今對(duì)話。

駐足展柜前，從杭州趕來(lái)的胡瑞久久凝視。此次旅行，她循著東坡足跡走了好幾個(gè)城市?！皼]想到，蘇東坡在定州任職只有8個(gè)月，卻留下了這么多文化遺產(chǎn)?！焙鹫f(shuō)，每一次尋訪，都能發(fā)現(xiàn)不一樣的蘇東坡，也更了解一個(gè)城市的歷史。

以東坡詩(shī)詞串聯(lián)起東坡故事，搭配展出宋代珍貴歷史文物，“定見東坡——蘇軾知定州”主題展還原當(dāng)年蘇東坡的生活場(chǎng)景，讓東坡文化更可感可知。春節(jié)期間，該展一經(jīng)展出便成為熱門打卡地，單日接待游客最高達(dá)5000多人次。

文脈因守正而賡續(xù)，因創(chuàng)新而致遠(yuǎn)。

徜徉定州大街小巷，總能感受到“遇見”蘇東坡的驚喜。從博物館到貢院，從眾春園到文廟，再到開元寺塔，到處都有蘇東坡的傳說(shuō)和詩(shī)詞墨跡。

如何擦亮這張文旅新名片？

定州深挖東坡文化內(nèi)涵，持續(xù)開展“東坡+”系列活動(dòng)，不斷拓展文旅融合空間，全力打造東坡文化城市IP。

蘇東坡肯定沒想到，自己在千年之后竟成了網(wǎng)紅！

5集微短劇《你好，蘇東坡》自去年上線以來(lái)一直熱度不減。蘇東坡意外穿越到2024年的開元寺塔下，還被高中生林佳誤認(rèn)為是COSPLAY（角色扮演）的迷路大叔……這種創(chuàng)意表達(dá)，直接讓網(wǎng)友線上“種草”線下“奔現(xiàn)”。

《唯有定州》古典園林行浸式演藝活動(dòng)將蘇東坡在定州期間深受愛戴的佳話全新演繹；大型舞臺(tái)劇《歸來(lái)·蘇東坡》運(yùn)用現(xiàn)代舞美技術(shù)呈現(xiàn)給觀眾更生動(dòng)立體的蘇東坡；定州秧歌戲傳統(tǒng)劇目《秧歌情》，讓東坡故事走上鄉(xiāng)村舞臺(tái)……一部部不同韻味的文旅主題產(chǎn)品，讓東坡文化鮮活起來(lái)，定州頻頻火爆出圈。

有好看的，更有好玩的。去年，定州聯(lián)手蘇東坡重要游蹤地，舉辦中國(guó)文物主題游徑東坡行旅城市交流會(huì)，把各城市地標(biāo)性建筑、文旅景點(diǎn)、地方風(fēng)味串珠成鏈，打造研學(xué)路線，讓游客與東坡“同游”，迅速掀起一股“東坡熱”。

持續(xù)催熱東坡文化城市IP，定州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)秦鵬說(shuō)，今年，定州將把詩(shī)詞創(chuàng)作、藝術(shù)展覽、高科技等元素深度融入東坡文化，打造“AI蘇東坡游定州”文旅產(chǎn)品，加快建成東坡文化旅游目的地。

新地標(biāo)

來(lái)場(chǎng)古城新韻Citywalk

站在巨大曲面屏前，開元寺塔、文廟等文物古跡一一呈現(xiàn)，一幅歷史畫卷徐徐展開；向屏幕揮揮手，選擇一套古代服飾，拍一組歷史穿越的照片；通過(guò)多媒體交互技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)解鎖定瓷制作、緙絲織造技藝……

在定州文體中心“美在定州”研學(xué)館，借助數(shù)字技術(shù)，北京游客陳照輝一家沉浸式體驗(yàn)了一場(chǎng)融合古今、虛實(shí)交織的奇妙之旅。

“來(lái)定州前，我看了一份攻略，有網(wǎng)友說(shuō)，深度游定州，才會(huì)發(fā)現(xiàn)古城的另一面?！标愓蛰x說(shuō)，他把全家的這次旅行定為兩日游，“昨天逛了古建筑，今天打卡新地標(biāo)”。

走出文體中心，來(lái)到一路相隔的絲路友誼園，領(lǐng)略城市生態(tài)之美；走進(jìn)眾春園，“眾春八景”宛如一幅潑墨的山水圖；燕趙風(fēng)尚園里，一條開合有致的景觀帶串聯(lián)12個(gè)特色文化園，一站式瀏覽燕趙風(fēng)土人情……一趟游玩下來(lái)，陳照輝贊嘆不已：“感覺自己觸摸到了一個(gè)不一樣的定州，真是一座寶藏城市。”

古城從古老韻味中走來(lái)，也要在全新競(jìng)技場(chǎng)上不斷豐富和發(fā)展。

打造宜居旅游城市，定州抓住第八屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)舉辦機(jī)遇，把文旅產(chǎn)業(yè)與城市更新一體推進(jìn)，打造文體中心、眾春園、燕趙風(fēng)尚園等城市新地標(biāo)，把游客的游覽名單“變長(zhǎng)”，激發(fā)城市發(fā)展活力。

今年春節(jié)，各園林景區(qū)紛紛放大招兒，眾春園推出“宋韻游園會(huì)”，燕趙風(fēng)尚園舉辦冰雪嘉年華，絲路友誼園燈展點(diǎn)亮夜空，文體中心文化活動(dòng)接連不斷。

來(lái)場(chǎng)古城新韻Citywalk（城市漫步），成為當(dāng)下打卡定州的首選。

走在定州街頭，抬頭可仰望鱗次櫛比的現(xiàn)代建筑，伸手可觸摸古色古香的文物遺存，60多座口袋公園星羅棋布，中山路、中心街、迎賓大道等主要街道“一街一景”，古城更現(xiàn)代，古韻煥新彩。

新玩法

一座古城的N種打開方式

夜幕降臨，華燈亮起，一片流光溢彩中，定州宋街迎來(lái)一天中最熱鬧的時(shí)刻。

組裝在一起是擺件，拆開來(lái)竟是一套茶具。位于定瓷大街上的定州正清和定瓷藝術(shù)館內(nèi)燈火通明，展柜上，一個(gè)微縮版定瓷“定州開元寺塔”引來(lái)游客圍觀。

“這是我們將定州標(biāo)志性景觀與定瓷相結(jié)合開發(fā)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，既可以當(dāng)擺件欣賞，又可以用來(lái)喝茶，是店里的爆款。”藝術(shù)總監(jiān)劉辛廣上前介紹。巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓游客嘖嘖稱奇。

去年4月，正清和定瓷藝術(shù)館入駐宋街。迎合年輕消費(fèi)人群的喜好，劉辛廣帶領(lǐng)工匠們開發(fā)出諸多造型新穎、時(shí)尚美觀的餐具、擺件、飾品等日用瓷產(chǎn)品，讓定瓷走進(jìn)年輕人的生活。“這些小而美的定瓷飾品經(jīng)常一上架就銷售一空?！眲⑿翉V說(shuō)。

在宋街，不僅有定瓷大街，還有緙絲巷、民俗博物館、東坡美食街。宋街還會(huì)定期舉辦東坡文化節(jié)、漢服巡游、宋韻雅夢(mèng)互動(dòng)演繹等活動(dòng)，成為游客夜游首選目的地。

“我們希望通過(guò)這樣一條既有煙火氣又具文化味的街區(qū)，為游客傳遞這座城市的底蘊(yùn)與特色，打造城市會(huì)客廳。”定州文博管理公司總經(jīng)理王文革說(shuō)。

如何利用好古城歷史文化，讓更多人心向往之？定州的答案是：持續(xù)打造文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，不斷推動(dòng)文體旅商健融合發(fā)展，叫響“定州行、定如意”文旅品牌。

秦鵬介紹，圍繞夜宴、夜購(gòu)、夜秀、夜演、夜娛等10個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，定州加快培育旅游新“夜”態(tài)，為游客打造特色餐飲、時(shí)尚購(gòu)物、文化體驗(yàn)為主題的沉浸式夜游新空間，延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間。

去年以來(lái)，“跟著賽事去旅行”成為定州的全新打開方式。CBA俱樂(lè)部杯賽、中國(guó)女子排球超級(jí)聯(lián)賽等高端賽事接連不斷。其中，CBA俱樂(lè)部杯賽吸引超過(guò)4萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，游客同比增長(zhǎng)127%。

賽事“流量”變文旅“留量”，定州安禺酒店負(fù)責(zé)人陳皓有直觀感受。1月18日，安禺酒店二期在宋街開業(yè)。距離一期開業(yè)，僅過(guò)去了一年的時(shí)間。“兩期酒店共80多間房，春節(jié)期間天天爆滿，遇到賽事更是一房難求?！标愷┱f(shuō)。

城以文興，成就定州的過(guò)往；以文興城，開創(chuàng)定州的明天。

“古韻定州”“書香定州”“研學(xué)定州”“賽事定州”……從古而來(lái)、向新而生，定州生機(jī)勃發(fā)，正舒展出最好的姿態(tài)。（記者賈楠、林鳳斌）

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