3月8日，石家莊市民在萬拓體育恒大華府店內(nèi)健身。 河北日?qǐng)?bào)記者耿輝攝

乒乓球臺(tái)前揮汗擊球，動(dòng)感單車上奮力騎行，瑜伽墊上緩緩拉伸……3月8日下午5時(shí)，石家莊萬拓體育恒大華府店內(nèi)，許多健身愛好者正利用周末時(shí)光練得熱火朝天。

經(jīng)過15分鐘熱身后，43歲的石家莊市恒大華府小區(qū)居民張平軍在教練李霄雄指導(dǎo)下開始進(jìn)行拳擊訓(xùn)練?！按蛲暌院蠡夭铰稽c(diǎn)”“擊打把動(dòng)作做舒展”……不一會(huì)兒，張平軍額頭就冒了汗。

張平軍以前運(yùn)動(dòng)時(shí)身體僵硬，連跳繩都跳不連貫。為改善身體狀況、提升健康水平，去年9月，小時(shí)候就喜愛武術(shù)的他選擇了對(duì)抗性強(qiáng)的拳擊運(yùn)動(dòng)，并花了1.3萬元購買了50節(jié)拳擊私教課，開始進(jìn)行每周兩次拳擊訓(xùn)練。

“現(xiàn)在一說鍛煉就興奮，養(yǎng)成習(xí)慣了，這錢花得值?！睆埰杰娬f，李霄雄為他制定了針對(duì)性訓(xùn)練計(jì)劃，循序漸進(jìn)進(jìn)行訓(xùn)練，他的動(dòng)作逐漸變得靈活了?！拔椰F(xiàn)在跳繩1分鐘能跳七八十個(gè)，俯臥撐一口氣能做20多個(gè)，身體素質(zhì)明顯提高。后續(xù)我又購買了50節(jié)拳擊私教課?！?/p>

拳擊是石家莊萬拓體育恒大華府店的健身項(xiàng)目之一，除此之外，該店還有足球、籃球、游泳、瑜伽、普拉提等十來個(gè)健身項(xiàng)目。

“2019年到我們店健身的有2萬人次，2023年增至2.5萬人次，今年1月，又有一些人續(xù)卡或辦卡?！痹摰甑觊L(zhǎng)趙文俊說，近年來，人們以健身促健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)，到健身房健身的群眾不斷增多，其中約兩成還愿意花錢請(qǐng)私教指導(dǎo)。

萬拓體育是省會(huì)健身市場(chǎng)的“航母”之一，目前有17家店面，持卡會(huì)員有3萬余人。隨著健身人群不斷細(xì)分，更多類型的健身場(chǎng)館開始涌現(xiàn)。這些健身工作室、健身專業(yè)館，或主打力量訓(xùn)練，或拆分健身房原有的私教內(nèi)容，專攻瑜伽、普拉提、拳擊、團(tuán)操、體適能等健身細(xì)分賽道，有些甚至專門針對(duì)青少年和中老年客群設(shè)計(jì)課程。

位于石家莊市大經(jīng)街的石家莊緣·健身工作室緊臨天滋嘉鯉小區(qū)，200平方米的店面內(nèi)只有3名教練，持卡會(huì)員則有100多人。

“我們的客戶90%請(qǐng)私教，只有少量的自由健身者?！痹摴ぷ魇邑?fù)責(zé)人龐帥說，專業(yè)的健身指導(dǎo)、可見的健身效果，是影響用戶選擇的關(guān)鍵?！拔覀冇姓嫉匦　⑷藛T少等優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同人群的健身需求制定專屬課程，圍繞減肥、增肌、體態(tài)矯正、產(chǎn)后恢復(fù)提供精細(xì)化服務(wù)，老客戶續(xù)費(fèi)率在70%以上。”

由上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院等制作的《2023年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》日前發(fā)布。該報(bào)告顯示，截至2023年底，全國線下付費(fèi)健身會(huì)員有6975萬人，活躍會(huì)員月均到店鍛煉4.41次。2023年，全國廣義健身類場(chǎng)館約11.7萬家。

“健身時(shí)間越長(zhǎng)越上癮，健身消費(fèi)是快樂消費(fèi)。健身產(chǎn)業(yè)不但參與人群廣、消費(fèi)區(qū)間大，而且成長(zhǎng)性良好，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)?！碧旖蝮w育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任楊曉晨認(rèn)為，作為體育服務(wù)業(yè)，健身產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步做大做強(qiáng)，從供給側(cè)來說，要從場(chǎng)地設(shè)施、科學(xué)指導(dǎo)等方面給健身者提供更好的服務(wù)。其中，相對(duì)于“硬件”，經(jīng)營(yíng)主體的人員資質(zhì)、服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量、社會(huì)信用等“軟件”更關(guān)鍵。隨著更加追求健身的科學(xué)化和個(gè)性化，健身者對(duì)私教的教學(xué)、溝通、指導(dǎo)等專業(yè)能力提出越來越高的要求，這就需要高校相關(guān)專業(yè)、社會(huì)的私教培養(yǎng)和職業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)需求，提高培養(yǎng)質(zhì)量，嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)口。

而除用于請(qǐng)私教的花費(fèi)外，購買相關(guān)裝備的花費(fèi)也是健身消費(fèi)的重要方面。為了獲得更好的健身體驗(yàn)，越來越多的健身者會(huì)升級(jí)裝備，豐富消費(fèi)內(nèi)容。

25歲的郭玥君在石家莊市鹿泉區(qū)的一家企業(yè)工作，熱愛瑜伽健身的她去年花4000多元購買了15節(jié)瑜伽私教課，隨后不斷追加裝備投資。

“好的瑜伽服體驗(yàn)感更好，2023年我光買瑜伽服就花了4000多元。”郭玥君說，為方便居家練習(xí)，她又花300元網(wǎng)購了瑜伽墊；為掌握練習(xí)時(shí)的心率等指標(biāo)，達(dá)到更好的練習(xí)效果，她還入手了一塊1699元的智能運(yùn)動(dòng)手表。

科學(xué)健身，合理膳食不可少。在私教的推薦下，為了減脂，郭玥君去年7月花520元購買了一款減脂餐，最近又購買了一次。

健身消費(fèi)是長(zhǎng)期消費(fèi)，相互帶動(dòng)作用明顯。如今，在張平軍帶動(dòng)下，他的兒子和女兒也分別請(qǐng)了私教進(jìn)行健身訓(xùn)練；郭玥君的父母則在她的帶動(dòng)下，除花1100元辦卡到健身房健身外，還喜歡上了馬拉松，并多次參加比賽。

疫情期間迅速發(fā)展的線上健身，如今仍勢(shì)頭不減。2023年，萬拓體育開始通過抖音直播進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品售賣，截至去年11月，其直播賬號(hào)已有2萬多粉絲，線上銷售超過20萬元。

國泰君安證券研報(bào)指出，線上健身市場(chǎng)將是未來健身市場(chǎng)增長(zhǎng)的主因，國內(nèi)線上健身市場(chǎng)占比將由2022年的48.4%增長(zhǎng)至2027年的61.6%，市場(chǎng)規(guī)模由4559億元增長(zhǎng)至1.29萬億元。

楊曉晨認(rèn)為，從需求側(cè)來看，影響健身消費(fèi)的因素主要是人們的收入水平、閑暇時(shí)間和健身意識(shí)；從供給側(cè)來看，主要是健身產(chǎn)品的內(nèi)容與質(zhì)量。今年的政府工作報(bào)告提出“實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策”“推動(dòng)全民健身活動(dòng)廣泛開展”，必將進(jìn)一步激發(fā)人們的健身消費(fèi)熱情。隨著傳統(tǒng)健身行業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展，傳統(tǒng)健身房可與線上平臺(tái)加強(qiáng)合作——線下健身房可依靠平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)降低獲客成本，線上平臺(tái)則可不斷探索線下場(chǎng)景，增加客戶黏性、拓展業(yè)務(wù)邊界，通過“雙輪驅(qū)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)互利共贏。（記者張鏡）

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